Estrategia y plan de acción

Partimos de una idea clave: simplificar el propósito y hacerlo accionable, conectándolo con el día a día de las personas.

La estrategia se centró en redefinir el relato de marca y construir una identidad visual coherente que permitiera explicar el servicio de forma clara, directa y memorable.

El proyecto se desplegó con:

• redefinición del propósito de marca en un relato sintético y comprensible

• construcción de un sistema de mensajes basado en el concepto “RE” (repiensa, reduce, reactiva, respalda)

• desarrollo de un nuevo concepto creativo: alargar la vida de las bolsas

• rebranding completo de la identidad visual (cromatismo, tipografías y estilo gráfico)

• creación de un universo visual fresco, actual y reconocible

A nivel de comunicación, se diseñó una estrategia de lanzamiento multicanal orientada a explicar el funcionamiento del servicio y amplificar su alcance:

• rediseño de la web con una experiencia clara y funcional

• creación de una infografía animada para explicar el servicio de manera pedagógica

• estrategia digital centrada en Instagram con campañas de lanzamiento y refuerzo

• colaboración con influencer para ampliar el alcance y conectar con un público joven

• presencia en medios de comunicación locales para reforzar la legitimidad del proyecto

• campaña offline en el territorio para activar comercios y ciudadanía