Estrategia y plan de acción

Partiendo de la premisa de que la ropa es un residuo con un fuerte componente emocional, optamos por el concepto “vida” para darle varios significados: por un lado, la cantidad de usos que puede tener dentro de la economía circular y, por otro, los momentos especiales de nuestra vida en los que la ropa nos acompaña.

La estrategia creativa giraba en torno a esta idea, mostrando cómo la ropa puede tener múltiples vidas y generar nuevas experiencias únicas para cada persona, siempre que no se tire a la fracción resto y se deposite en el lugar adecuado para ser reutilizada, reparada o reciclada: el textil tiene mucha vida si no lo tiras al resto.

La campaña se desarrolló en dos fases: una primera, centrada en crear conciencia ("awareness") sobre las grandes cantidades de residuos textiles generados, y una segunda fase más informativa, en la que el objetivo era fomentar la correcta separación de este residuo e indicar los lugares adecuados para depositarlo.

El plan de acción incluyó:

• Definición de un relato global centrado en la emergencia climática y la circularidad.

• Diseño de mensajes claros y atractivos para llegar a un público amplio, utilizando canales digitales e influencers.

• Implementación de una campaña integral que incluyó un experimento social para involucrar a la ciudadanía en la limpieza de armarios, seguido de la colaboración con influencers para visibilizar el mensaje.

• Creación de materiales informativos y promocionales para radio, televisión y soportes gráficos con el objetivo de reforzar la información sobre la recogida de textil.