Ayuntamiento de Ontinyent
Mood Ontinyent
Vivimos bien cuando todo importa
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Sector
Administración pública
Categoría
Ciudad Brandung
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Palancas ciudad
Palancas ciudad
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soportes de campaña
soportes de campaña
360º
impactos estimados
impactos estimados
360º
Campaña integrada
Campaña integrada
Pautas del brief
Ontinyent quería dar un paso más: pasar de ser una ciudad con calidad de vida a ser reconocida como una ciudad que pone el bienestar en el centro. El encargo consistía en construir una marca capaz de reforzar el orgullo de pertenencia, dar coherencia a la acción municipal y proyectar hacia el exterior un modelo urbano aspiracional.
Una marca ciudad que explicara una realidad: en Ontinyent, vivir bien no es un eslogan, es una manera de hacer ciudad.
Estrategia y plan de acción
Partimos de un insight claro: la gente no se marcha de Ontinyent porque allí se vive bien. Esta calidad de vida se convierte en el centro del relato y da lugar al concepto Mood Ontinyent.
Una marca que no describe solo una ciudad, sino un estado de ánimo colectivo.
De ahí nace el claim: Vivimos bien cuando todo importa, que conecta políticas públicas, servicios y experiencia ciudadana bajo una misma narrativa.
El proyecto se desplegó con:
definición del posicionamiento Human Mood City
construcción del relato y arquitectura de marca ciudad
desarrollo de palancas de comunicación vinculadas a acciones reales
campaña transversal de posicionamiento
acciones de engagement para activar el orgullo de ciudad
integración de la marca en soportes institucionales, digitales y espacio público
Pautas del brief
Ontinyent quería dar un paso más: pasar de ser una ciudad con calidad de vida a ser reconocida como una ciudad que pone el bienestar en el centro. El encargo consistía en construir una marca capaz de reforzar el orgullo de pertenencia, dar coherencia a la acción municipal y proyectar hacia el exterior un modelo urbano aspiracional.
Una marca ciudad que explicara una realidad: en Ontinyent, vivir bien no es un eslogan, es una manera de hacer ciudad.
Estrategia y plan de acción
Partimos de un insight claro: la gente no se marcha de Ontinyent porque allí se vive bien. Esta calidad de vida se convierte en el centro del relato y da lugar al concepto Mood Ontinyent.
Una marca que no describe solo una ciudad, sino un estado de ánimo colectivo.
De ahí nace el claim: Vivimos bien cuando todo importa, que conecta políticas públicas, servicios y experiencia ciudadana bajo una misma narrativa.
El proyecto se desplegó con:
definición del posicionamiento Human Mood City
construcción del relato y arquitectura de marca ciudad
desarrollo de palancas de comunicación vinculadas a acciones reales
campaña transversal de posicionamiento
acciones de engagement para activar el orgullo de ciudad
integración de la marca en soportes institucionales, digitales y espacio público
Resultados
Mood Ontinyent se convierte en un paraguas capaz de ordenar el discurso de ciudad y hacer visible su modelo de calidad de vida. La marca activa el sentimiento de pertenencia y genera una narrativa compartida entre administración y ciudadanía.
El resultado es una ciudad con una voz propia, coherente y reconocible. Una ciudad que no solo comunica lo que hace, sino cómo hace sentir.
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