Estrategia y plan de acción

Partimos de una idea central: el cambio solo es posible si es compartido. Y, por tanto, era necesario interpelar directamente a la ciudadanía.

De aquí nace el concepto “Nada cambia si nada cambia”, un mensaje contundente que sitúa la necesidad de acción en el centro y conecta con la responsabilidad individual y colectiva.

La estrategia se construye en torno a la marca “Girona Ciudad Circular”, que actúa como paraguas para ordenar y dar coherencia a todas las políticas y acciones vinculadas a la sostenibilidad.

El proyecto se despliega a partir de cinco ejes estratégicos —residuos, movilidad, agua, energía y comercio local— que estructuran el relato y permiten traducir el concepto en acciones concretas.

El plan de acción se concreta en:

• definición de la marca de ciudad y arquitectura de relato

• creación de un concepto creativo transversal y movilizador

• estructuración del discurso en ejes estratégicos de ciudad

• diseño de una campaña 360 integrada y estratégica (comunicación + contenido técnico)

• activación de prescriptores locales para amplificar el mensaje

• desarrollo de un ecosistema de canales (espacio público, medios, digital y web propia)

La implementación se plantea de manera progresiva:

• fase de hype, generando expectativa y conversación con un mensaje sin firma

• presentación institucional de la estrategia y sus ejes

• campaña de posicionamiento con alta presencia en el territorio y en los canales digitales