Estratègia i pla d’acció

Vam partir d’una idea clau: simplificar el propòsit i fer-lo accionable, connectant-lo amb el dia a dia de les persones.

L’estratègia es va centrar en redefinir el relat de marca i construir una identitat visual coherent que permetés explicar el servei de manera clara, directa i memorable.

El projecte es va desplegar amb:

• redefinició del propòsit de marca en un relat sintètic i entenedor

• construcció d’un sistema de missatges basat en el concepte “RE” (repensa, redueix, reactiva, recolza)

• desenvolupament d’un nou concepte creatiu: allargar la vida de les bosses

• rebranding complet de la identitat visual (cromatisme, tipografies i estil gràfic)

• creació d’un univers visual fresc, actual i recognoscible

A nivell de comunicació, es va dissenyar una estratègia de llançament multicanal orientada a explicar el funcionament del servei i amplificar-ne l’abast:

• redisseny de la web amb una experiència clara i funcional

• creació d’una infografia animada per explicar el servei de manera pedagògica

• estratègia digital centrada en Instagram amb campanyes de llançament i reforç

• col·laboració amb influencer per ampliar abast i connectar amb públic jove

• presència en mitjans de comunicació locals per reforçar la legitimitat del projecte

• campanya offline al territori per activar comerços i ciutadania