Ajuntament d'Ontinyent

Mood Ontinyent

Vivim bé quan tot importa

Vivim bé quan tot importa

Sector

Administració pública

Categoria

City Brandung

&

+ 50

Palanques ciutat

Palanques ciutat

+ 30K

suports de campanya

suports de campanya

360º

impactes estimats

impactes estimats

360º

Campanya integrada

Campanya integrada

Pautes del brief

Ontinyent volia fer un pas més: passar de ser una ciutat amb qualitat de vida a ser reconeguda com una ciutat que posa el benestar al centre. L’encàrrec consistia a construir una marca capaç de reforçar l’orgull de pertinença, donar coherència a l’acció municipal i projectar un model urbà aspiracional cap a l’exterior.

Una marca ciutat que expliqués una realitat: a Ontinyent, viure bé no és un eslògan, és una manera de fer ciutat.

Estratègia i pla d’acció

Vam partir d’un insight clar: la gent no marxa d’Ontinyent perquè hi viu bé. Aquesta qualitat de vida es converteix en el centre del relat i dona lloc al concepte Mood Ontinyent.

Una marca que no descriu només una ciutat, sinó un estat d’ànim col·lectiu.

D’aquí neix el claim: Vivim bé quan tot importa, que connecta polítiques públiques, serveis i experiència ciutadana sota una mateixa narrativa.

El projecte es va desplegar amb:

  • definició del posicionament Human Mood City

  • construcció del relat i arquitectura de marca ciutat

  • desenvolupament de palanques de comunicació vinculades a accions reals

  • campanya transversal de posicionament

  • accions d’engagement per activar l’orgull de ciutat

  • integració de la marca en suports institucionals, digitals i espai públic



Pautes del brief

Ontinyent volia fer un pas més: passar de ser una ciutat amb qualitat de vida a ser reconeguda com una ciutat que posa el benestar al centre. L’encàrrec consistia a construir una marca capaç de reforçar l’orgull de pertinença, donar coherència a l’acció municipal i projectar un model urbà aspiracional cap a l’exterior.

Una marca ciutat que expliqués una realitat: a Ontinyent, viure bé no és un eslògan, és una manera de fer ciutat.

Estratègia i pla d’acció

Vam partir d’un insight clar: la gent no marxa d’Ontinyent perquè hi viu bé. Aquesta qualitat de vida es converteix en el centre del relat i dona lloc al concepte Mood Ontinyent.

Una marca que no descriu només una ciutat, sinó un estat d’ànim col·lectiu.

D’aquí neix el claim: Vivim bé quan tot importa, que connecta polítiques públiques, serveis i experiència ciutadana sota una mateixa narrativa.

El projecte es va desplegar amb:

  • definició del posicionament Human Mood City

  • construcció del relat i arquitectura de marca ciutat

  • desenvolupament de palanques de comunicació vinculades a accions reals

  • campanya transversal de posicionament

  • accions d’engagement per activar l’orgull de ciutat

  • integració de la marca en suports institucionals, digitals i espai públic



Resultats

Mood Ontinyent es converteix en un paraigua capaç d’ordenar el discurs de ciutat i fer visible el seu model de qualitat de vida. La marca activa el sentiment de pertinença i genera una narrativa compartida entre administració i ciutadania.

El resultat és una ciutat amb una veu pròpia, coherent i reconeixible. Una ciutat que no només comunica el que fa, sinó com fa sentir.

Altres projectes relacionats

Altres projectes relacionats

Subscriute a
SporaNews.

El butlletí on trobaràs tot el que necessites saber sobre sostenibilitat — pràctic, didàctic i creatiu.

Oficina Girona

Països Catalans, 158

17190 Salt

609 609 609

Oficina Barcelona

C. Sant Antoni, 46

08172 Sant Cugat del Vallès

609 609 609

Spora està certificada amb les normes: ISO 9001:2015,ISO 14001:2015, ISO 27001:2022 i ENS nivell MIG 311/2022

Subscriute a
SporaNews.

El butlletí on trobaràs tot el que necessites saber sobre sostenibilitat — pràctic, didàctic i creatiu.

Oficina Girona

Països Catalans, 158

17190 Salt

609 609 609

Oficina Barcelona

C. Sant Antoni, 46

08172 Sant Cugat del Vallès

609 609 609

Spora està certificada amb les normes: ISO 9001:2015,ISO 14001:2015, ISO 27001:2022 i ENS nivell MIG 311/2022

Subscriute a
SporaNews.

El butlletí on trobaràs tot el que necessites saber sobre sostenibilitat — pràctic, didàctic i creatiu.

Oficina Girona

Països Catalans, 158

17190 Salt

609 609 609

Oficina Barcelona

C. Sant Antoni, 46

08172 Sant Cugat del Vallès

609 609 609

Spora està certificada amb les normes: ISO 9001:2015,ISO 14001:2015, ISO 27001:2022 i ENS nivell MIG 311/2022

Subscriute a
SporaNews.

El butlletí on trobaràs tot el que necessites saber sobre sostenibilitat — pràctic, didàctic i creatiu.

Oficina Girona

Països Catalans, 158

17190 Salt

609 609 609

Oficina Barcelona

C. Sant Antoni, 46

08172 Sant Cugat del Vallès

609 609 609

Spora està certificada amb les normes: ISO 9001:2015,ISO 14001:2015, ISO 27001:2022 i ENS nivell MIG 311/2022