Ajuntament d'Ontinyent
Mood Ontinyent
Vivim bé quan tot importa
Vivim bé quan tot importa
Sector
Administració pública
Categoria
City Brandung



&

+ 50
Palanques ciutat
Palanques ciutat
+ 30K
suports de campanya
suports de campanya
360º
impactes estimats
impactes estimats
360º
Campanya integrada
Campanya integrada
Pautes del brief
Ontinyent volia fer un pas més: passar de ser una ciutat amb qualitat de vida a ser reconeguda com una ciutat que posa el benestar al centre. L’encàrrec consistia a construir una marca capaç de reforçar l’orgull de pertinença, donar coherència a l’acció municipal i projectar un model urbà aspiracional cap a l’exterior.
Una marca ciutat que expliqués una realitat: a Ontinyent, viure bé no és un eslògan, és una manera de fer ciutat.
Estratègia i pla d’acció
Vam partir d’un insight clar: la gent no marxa d’Ontinyent perquè hi viu bé. Aquesta qualitat de vida es converteix en el centre del relat i dona lloc al concepte Mood Ontinyent.
Una marca que no descriu només una ciutat, sinó un estat d’ànim col·lectiu.
D’aquí neix el claim: Vivim bé quan tot importa, que connecta polítiques públiques, serveis i experiència ciutadana sota una mateixa narrativa.
El projecte es va desplegar amb:
definició del posicionament Human Mood City
construcció del relat i arquitectura de marca ciutat
desenvolupament de palanques de comunicació vinculades a accions reals
campanya transversal de posicionament
accions d’engagement per activar l’orgull de ciutat
integració de la marca en suports institucionals, digitals i espai públic
Pautes del brief
Ontinyent volia fer un pas més: passar de ser una ciutat amb qualitat de vida a ser reconeguda com una ciutat que posa el benestar al centre. L’encàrrec consistia a construir una marca capaç de reforçar l’orgull de pertinença, donar coherència a l’acció municipal i projectar un model urbà aspiracional cap a l’exterior.
Una marca ciutat que expliqués una realitat: a Ontinyent, viure bé no és un eslògan, és una manera de fer ciutat.
Estratègia i pla d’acció
Vam partir d’un insight clar: la gent no marxa d’Ontinyent perquè hi viu bé. Aquesta qualitat de vida es converteix en el centre del relat i dona lloc al concepte Mood Ontinyent.
Una marca que no descriu només una ciutat, sinó un estat d’ànim col·lectiu.
D’aquí neix el claim: Vivim bé quan tot importa, que connecta polítiques públiques, serveis i experiència ciutadana sota una mateixa narrativa.
El projecte es va desplegar amb:
definició del posicionament Human Mood City
construcció del relat i arquitectura de marca ciutat
desenvolupament de palanques de comunicació vinculades a accions reals
campanya transversal de posicionament
accions d’engagement per activar l’orgull de ciutat
integració de la marca en suports institucionals, digitals i espai públic
Resultats
Mood Ontinyent es converteix en un paraigua capaç d’ordenar el discurs de ciutat i fer visible el seu model de qualitat de vida. La marca activa el sentiment de pertinença i genera una narrativa compartida entre administració i ciutadania.
El resultat és una ciutat amb una veu pròpia, coherent i reconeixible. Una ciutat que no només comunica el que fa, sinó com fa sentir.
Altres projectes relacionats

WALLAW
El Llindar
Pla TGN26
Ajuntament de Tarragona

Mood Ontinyent
Ajuntament d'Ontinyent

Hola Sant Adrià
Ajuntament de Sant Adrià de Besòs

Sobren Motius
Ajuntament de Manlleu

Rebranding Aigües de Manresa
Aigües de Manresa

Campanya d'implantació de la recollida de l'òrgànica d'origen vegetal a Bilbao
Kaixo Organikoa

Rebranding i Identitat visual per a Rebag
Go Zero Waste

WALLAW
El Llindar
Pla TGN26
Ajuntament de Tarragona

Mood Ontinyent
Ajuntament d'Ontinyent

Hola Sant Adrià
Ajuntament de Sant Adrià de Besòs

Sobren Motius
Ajuntament de Manlleu

Rebranding Aigües de Manresa
Aigües de Manresa

Campanya d'implantació de la recollida de l'òrgànica d'origen vegetal a Bilbao
Kaixo Organikoa

Rebranding i Identitat visual per a Rebag
Go Zero Waste

WALLAW
El Llindar
Pla TGN26
Ajuntament de Tarragona

Mood Ontinyent
Ajuntament d'Ontinyent

Hola Sant Adrià
Ajuntament de Sant Adrià de Besòs

Sobren Motius
Ajuntament de Manlleu

Rebranding Aigües de Manresa
Aigües de Manresa

Campanya d'implantació de la recollida de l'òrgànica d'origen vegetal a Bilbao
Kaixo Organikoa

Rebranding i Identitat visual per a Rebag
Go Zero Waste

WALLAW
El Llindar
Pla TGN26
Ajuntament de Tarragona

Mood Ontinyent
Ajuntament d'Ontinyent

Hola Sant Adrià
Ajuntament de Sant Adrià de Besòs

Sobren Motius
Ajuntament de Manlleu

Rebranding Aigües de Manresa
Aigües de Manresa

Campanya d'implantació de la recollida de l'òrgànica d'origen vegetal a Bilbao
Kaixo Organikoa

Rebranding i Identitat visual per a Rebag
Go Zero Waste

WALLAW
El Llindar
Pla TGN26
Ajuntament de Tarragona

Mood Ontinyent
Ajuntament d'Ontinyent

Hola Sant Adrià
Ajuntament de Sant Adrià de Besòs

Sobren Motius
Ajuntament de Manlleu

Rebranding Aigües de Manresa
Aigües de Manresa

Campanya d'implantació de la recollida de l'òrgànica d'origen vegetal a Bilbao
Kaixo Organikoa

Rebranding i Identitat visual per a Rebag
Go Zero Waste
Altres projectes relacionats
Subscriute a
SporaNews.
El butlletí on trobaràs tot el que necessites saber sobre sostenibilitat — pràctic, didàctic i creatiu.
Youtube
Oficina Girona
Països Catalans, 158
17190 Salt
609 609 609
Oficina Barcelona
C. Sant Antoni, 46
08172 Sant Cugat del Vallès
609 609 609
Spora està certificada amb les normes: ISO 9001:2015,ISO 14001:2015, ISO 27001:2022 i ENS nivell MIG 311/2022
Subscriute a
SporaNews.
El butlletí on trobaràs tot el que necessites saber sobre sostenibilitat — pràctic, didàctic i creatiu.
Youtube
Oficina Girona
Països Catalans, 158
17190 Salt
609 609 609
Oficina Barcelona
C. Sant Antoni, 46
08172 Sant Cugat del Vallès
609 609 609
Spora està certificada amb les normes: ISO 9001:2015,ISO 14001:2015, ISO 27001:2022 i ENS nivell MIG 311/2022
Subscriute a
SporaNews.
El butlletí on trobaràs tot el que necessites saber sobre sostenibilitat — pràctic, didàctic i creatiu.
Youtube
Oficina Girona
Països Catalans, 158
17190 Salt
609 609 609
Oficina Barcelona
C. Sant Antoni, 46
08172 Sant Cugat del Vallès
609 609 609
Spora està certificada amb les normes: ISO 9001:2015,ISO 14001:2015, ISO 27001:2022 i ENS nivell MIG 311/2022
Subscriute a
SporaNews.
El butlletí on trobaràs tot el que necessites saber sobre sostenibilitat — pràctic, didàctic i creatiu.
Youtube
Oficina Girona
Països Catalans, 158
17190 Salt
609 609 609
Oficina Barcelona
C. Sant Antoni, 46
08172 Sant Cugat del Vallès
609 609 609