Estratègia i pla d’acció

Vam partir d’un insight clar: la gent no marxa d’Ontinyent perquè hi viu bé. Aquesta qualitat de vida es converteix en el centre del relat i dona lloc al concepte Mood Ontinyent.

Una marca que no descriu només una ciutat, sinó un estat d’ànim col·lectiu.

D’aquí neix el claim: Vivim bé quan tot importa, que connecta polítiques públiques, serveis i experiència ciutadana sota una mateixa narrativa.

El projecte es va desplegar amb:

• definició del posicionament Human Mood City

• construcció del relat i arquitectura de marca ciutat

• desenvolupament de palanques de comunicació vinculades a accions reals

• campanya transversal de posicionament

• accions d’engagement per activar l’orgull de ciutat

• integració de la marca en suports institucionals, digitals i espai públic