Estratègia i pla d’acció

Partint de la premissa que la roba és un residu amb un fort component emocional, vam optar pel concepte “vida” per donar-li diversos significats: d’una banda, la quantitat d’usos que pot tenir dins de l’economia circular i, de l’altra, els moments especials de la nostra vida en què la roba ens acompanya.

L’estratègia creativa girava al voltant d’aquesta idea, mostrant com la roba pot tenir múltiples vides i generar noves experiències úniques per a cada persona, sempre que no es llenci a la fracció de resta i es dipositi al lloc adequat per ser reutilitzada, reparada o reciclada: el tèxtil té molta vida si no el llences a la resta.

La campanya es va desenvolupar en dues fases: una primera, centrada en crear consciència ("awareness") sobre les grans quantitats de residus tèxtils generats, i una segona fase més informativa, on l'objectiu era fomentar la correcta separació d'aquest residu i indicar els llocs adequats per dipositar-lo.

El pla d’acció va incloure:

• Definició d’un relat global centrat en l’emergència climàtica i la circularitat.

• Disseny de missatges clars i atractius per arribar a un públic ampli, utilitzant canals digitals i influencers.

• Implementació d’una campanya integral que va incloure un experiment social per involucrar la ciutadania en la neteja d’armaris, seguit de la col·laboració amb influencers per visibilitzar el missatge.

• Creació de materials informatius i promocionals per a ràdio, televisió i suports gràfics amb l'objectiu de reforçar la informació sobre la recollida de tèxtil.