Estratègia i pla d’acció

Vam partir d’una idea central: el canvi només és possible si és compartit. I, per tant, calia interpel·lar directament la ciutadania.

D’aquí neix el concepte “Res canvia si res canvia”, un missatge contundent que situa la necessitat d’acció al centre i connecta amb la responsabilitat individual i col·lectiva.

L’estratègia es construeix al voltant de la marca “Girona Ciutat Circular”, que actua com a paraigua per ordenar i donar coherència a totes les polítiques i accions vinculades a la sostenibilitat.

El projecte es desplega a partir de cinc eixos estratègics —residus, mobilitat, aigua, energia i comerç local— que estructuren el relat i permeten traduir el concepte en accions concretes.

El pla d’acció es concreta en:

• definició de la marca de ciutat i arquitectura de relat

• creació d’un concepte creatiu transversal i mobilitzador

• estructuració del discurs en eixos estratègics de ciutat

• disseny d’una campanya 360 integrada i estratègica (comunicació + contingut tècnic)

• activació de prescriptors locals per amplificar el missatge

• desenvolupament d’un ecosistema de canals (espai públic, mitjans, digital i web pròpia)

La implementació es planteja de manera progressiva:

• fase de hype, generant expectativa i conversa amb un missatge sense signatura

• presentació institucional de l’estratègia i els seus eixos

• campanya de posicionament amb alta presència al territori i als canals digitals