Joidart

Anàlisi de Cicle de Vida del bestseller Embòlic

Quan la bellesa es mira des de l’impacte

Sector

Retail

Categoria

ACV

Des d’on neix aquest projecte

JOIDART és una marca de joieria de producció local, amb taller a Osor (Girona), profundament arrelada al territori i amb una projecció internacional creixent. Les seves peces es venen en botigues de museus de referència arreu del món —com el MoMA— i en mercats especialment sensibles a la traçabilitat, la sostenibilitat i la coherència entre discurs i pràctica.

En aquest context, la sostenibilitat deixa de ser un relat aspiracional per convertir-se en una exigència real. Aquest projecte neix de la necessitat d’alinear l’essència artesanal i local de la marca amb dades rigoroses sobre l’impacte ambiental de les seves peces. Per fer-ho, es va escollir un dels seus bestsellers: les arracades Embòlic, com a punt de partida per entendre què hi ha darrere de cada objecte que viatja pel món portant amb si un valor estètic, cultural i material.

Què transforma i per què importa

L’Anàlisi de Cicle de Vida va permetre quantificar, per primera vegada, l’impacte ambiental real d’una peça icònica de JOIDART. Tot i que es tracta d’una joia de llautó amb banys d’or, bronze i plata —on l’or representa una fracció ínfima del pes total—, els resultats van ser contundents: l’or concentra entre el 80% i el 90% de l’impacte ambiental en la majoria de categories, especialment en l’esgotament de recursos minerals i metalls.

Aquesta troballa va ser clau. Va posar en evidència que petites quantitats de determinats materials poden tenir conseqüències desproporcionades, i que l’impacte no sempre és allà on intuïtivament s’espera. L’estudi també va revelar altres focus rellevants, com el pes del packaging en algunes categories d’impacte o la contribució de determinades rutes logístiques internacionals.

Com ho fem

Des de Spora, el projecte es va abordar com un ACV complet del bressol a la tomba, seguint ISO 14040 i 14044 i la metodologia Environmental Footprint. Es van analitzar totes les etapes del cicle de vida: matèries primeres, processos artesanals al taller d’Osor, consums energètics, packaging, distribució internacional, ús i final de vida.

Aquest enfocament va permetre desagregar els impactes per material, procés i etapa, oferint una lectura clara i accionable. Més enllà de mesurar, l’ACV es va convertir en una eina de disseny i de criteri: per decidir materials, acabats, embalatges i estratègies logístiques amb una comprensió més profunda de les seves implicacions ambientals.

Límits, aprenentatges i el futur que activa

Aquest exercici deixa una lliçó central: conèixer l’impacte no debilita la marca, la fa més sòlida. L’ACV no busca simplificar ni maquillar, sinó acompanyar decisions complexes amb honestedat i rigor.

El futur que activa aquest projecte és doble. D’una banda, integrar aquests resultats en la presa de decisions internes, reforçant processos de menor impacte que ja formen part de l’ADN de JOIDART. De l’altra, construir una comunicació transparent i honesta, capaç d’explicar l’impacte de les peces sense prometre perfecció, entenent la sostenibilitat com un camí de millora contínua.

Així, el coneixement profund de l’impacte no dilueix la identitat local i artesanal de la marca, sinó que la reforça, dotant-la de credibilitat en un context internacional on la coherència ja no és un valor afegit, sinó una condició indispensable.