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Pautas del brief
Rebag nace como un servicio de préstamo de bolsas reutilizables con un triple impacto: ambiental, económico y social. Su objetivo es reducir el uso de plásticos de un solo uso, fomentar el consumo responsable y reactivar el comercio local en Barcelona.
A pesar del potencial del proyecto, el servicio no conseguía conectar con su público objetivo. El reto no era el modelo, sino su comunicación: faltaba un relato claro, una identidad coherente y una estrategia capaz de hacer comprensible y atractivo el servicio
Ordenar el propósito, el relato y la identidad para convertir REBAG en una marca más clara y cercana.
Estrategia y plan de acción
Partimos de una idea clave: simplificar el propósito y hacerlo accionable, conectándolo con el día a día de las personas.
La estrategia se centró en redefinir el relato de marca y construir una identidad visual coherente que permitiera explicar el servicio de forma clara, directa y memorable.
El proyecto se desplegó con:
- Redefinición del propósito de marca en un relato sintético y comprensible
- Construcción de un sistema de mensajes basado en el concepto “RE” (repiensa, reduce, reactiva, respalda)
- Desarrollo de un nuevo concepto creativo: alargar la vida de las bolsas
- Rebranding completo de la identidad visual (cromatismo, tipografías y estilo gráfico)
- Creación de un universo visual fresco, actual y reconocible
A nivel de comunicación, se diseñó una estrategia de lanzamiento multicanal orientada a explicar el funcionamiento del servicio y amplificar su alcance:
- Rediseño de la web con una experiencia clara y funcional
- Creación de una infografía animada para explicar el servicio de manera pedagógica
- Estrategia digital centrada en Instagram con campañas de lanzamiento y refuerzo
- Colaboración con influencer para ampliar el alcance y conectar con un público joven
- Presencia en medios de comunicación locales para reforzar la legitimidad del proyecto
- Campaña offline en el territorio para activar comercios y ciudadanía
Resultados
El proyecto transforma Rebag en una marca clara, coherente y con capacidad de conexión con su público.
La nueva narrativa permite entender rápidamente el valor del servicio, mientras que la identidad visual refuerza su posicionamiento y lo hace más atractivo y reconocible.
El resultado es un servicio más accesible, con mejor comprensión por parte de la ciudadanía y con una mayor capacidad de generar adhesión y participación.
Proyectos destacados
EL LLINDAR
Wallaw. Cambia la pared, juega con el mundo.
AGÈNCIA DE RESIDUS DE CATALUNYA
El textil tiene mucha vida. Campaña de publicidad institucional sobre el residuo textil para la Agencia de Residuos de Cataluña
AJUNTAMENT DE MANLLEU
Sobren Motius. Estrategia comunicativa para la implantación de la recogida puerta a puerta.