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Pautas del brief
Ontinyent quería dar un paso más: pasar de ser una ciudad con calidad de vida a ser reconocida como una ciudad que pone el bienestar en el centro. El encargo consistía en construir una marca capaz de reforzar el orgullo de pertenencia, dar coherencia a la acción municipal y proyectar hacia el exterior un modelo urbano aspiracional.
Una marca ciudad que explicara una realidad: en Ontinyent, vivir bien no es un eslogan, es una manera de hacer ciudad.
Convertir la calidad de vida en un relato de ciudad capaz de conectar políticas públicas y experiencia cotidiana.
Estrategia y plan de acción
Partimos de un insight claro: la gente no se marcha de Ontinyent porque allí se vive bien. Esta calidad de vida se convierte en el centro del relato y da lugar al concepto Mood Ontinyent.
Una marca que no describe solo una ciudad, sino un estado de ánimo colectivo.
De ahí nace el claim: Vivimos bien cuando todo importa, que conecta políticas públicas, servicios y experiencia ciudadana bajo una misma narrativa.
El proyecto se desplegó con:
- Definición del posicionamiento Human Mood City
- Construcción del relato y arquitectura de marca ciudad
- Desarrollo de palancas de comunicación vinculadas a acciones reales
- Campaña transversal de posicionamiento
- Acciones de engagement para activar el orgullo de ciudad
- Integración de la marca en soportes institucionales, digitales y espacio público
Resultados
Mood Ontinyent se convierte en un paraguas capaz de ordenar el discurso de ciudad y hacer visible su modelo de calidad de vida. La marca activa el sentimiento de pertenencia y genera una narrativa compartida entre administración y ciudadanía.
El resultado es una ciudad con una voz propia, coherente y reconocible. Una ciudad que no solo comunica lo que hace, sino cómo hace sentir.
Proyectos destacados
AJUNTAMENT DE TARRAGONA
Pla TGN26. Un cambio de servicio convertido en una narrativa de ciudad.
AJUNTAMENT DE MANLLEU
Sobren Motius. Estrategia comunicativa para la implantación de la recogida puerta a puerta.
AYUNTAMIENTO DE GIRONA
Girona Ciudad Circular. Estrategia comunicativa para fomentar el cambio hacia una Girona más sostenible y resiliente.