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Pautas del brief
Girona hace una apuesta decidida por la circularidad como modelo de futuro, con el objetivo de construir una ciudad más sostenible, resiliente y alineada con los retos de la emergencia climática.
El reto no era solo comunicar acciones, sino construir un relato capaz de ordenarlas, darles sentido y activar un cambio real en los hábitos de la ciudadanía. Era necesario pasar de la información a la transformación.
El encargo consistía en desarrollar una estrategia de comunicación que posicionara a Girona como ciudad referente, integrara distintos ámbitos de actuación y generara orgullo de pertenencia y corresponsabilidad.
Una marca paraguas para dar coherencia a la transformación circular de la ciudad.
Estrategia y plan de acción
Partimos de una idea central: el cambio solo es posible si es compartido. Y, por tanto, era necesario interpelar directamente a la ciudadanía.
De aquí nace el concepto “Nada cambia si nada cambia”, un mensaje contundente que sitúa la necesidad de acción en el centro y conecta con la responsabilidad individual y colectiva.
La estrategia se construye en torno a la marca “Girona Ciudad Circular”, que actúa como paraguas para ordenar y dar coherencia a todas las políticas y acciones vinculadas a la sostenibilidad.
El proyecto se despliega a partir de cinco ejes estratégicos —residuos, movilidad, agua, energía y comercio local— que estructuran el relato y permiten traducir el concepto en acciones concretas.
El plan de acción se concreta en:
- Definición de la marca de ciudad y arquitectura de relato
- Creación de un concepto creativo transversal y movilizador
- Estructuración del discurso en ejes estratégicos de ciudad
- Diseño de una campaña 360 integrada y estratégica (comunicación + contenido técnico)
- Activación de prescriptores locales para amplificar el mensaje
- Desarrollo de un ecosistema de canales (espacio público, medios, digital y web propia)
La implementación se plantea de manera progresiva:
- Fase de hype, generando expectativa y conversación con un mensaje sin firma
- Presentación institucional de la estrategia y sus ejes
- Campaña de posicionamiento con alta presencia en el territorio y en los canales digitales
Resultados
La estrategia logra construir un relato de ciudad coherente, capaz de integrar acciones diversas bajo una misma narrativa y hacerlas comprensibles para la ciudadanía.
El concepto actúa como catalizador del debate y contribuye a generar conciencia sobre la necesidad de cambio, mientras que la marca ordena y da continuidad a las políticas municipales.
El resultado es una ciudad con un discurso más claro, más alineado y con más capacidad para activar a la ciudadanía, reforzando el posicionamiento de Girona como referente en sostenibilidad y acción climática.
