Web
Audiovisuals
Branding
Pautes del brief
La Canonja partia d’uns índexs de recollida selectiva per sota de la mitjana catalana i necessitava reforçar la separació correcta dels residus, reduir la presència d’impropis i millorar els resultats de reciclatge del municipi.
El repte no era només recordar quin residu correspon a cada fracció, sinó aconseguir que la ciutadania entengués què passa quan separa bé: els materials es poden recuperar, esdevenir nous recursos i contribuir a un sistema més eficient tant ambientalment com econòmicament.
La campanya havia de combinar, per tant, pedagogia i activació, fent visible el valor que genera cada petit gest quotidià.
Passar d’explicar que els residus tenen valor per fer que la ciutadania el pugui experimentar en primera persona.
Estratègia i plan d’acció
Partim duna idea senzilla: separar bé és convertir residus en recursos. Un valor ambiental perquè permet recuperar materials; econòmic, perquè millora l’eficiència del sistema; i col·lectiu, perquè contribueix a una gestió més responsable dels recursos municipals.
D’aquí neix recurs x recurs, una campanya que converteix aquesta relació entre residu i recurs a l’eix de tot el relat.
L´estratègia va combinar una campanya informativa d´abast municipal amb una acció experiencial capaç de demostrar el concepte de forma tangible. El Vespreig de Reciclatge esdevingué així l’element vertebrador: la ciutadania podia portar residus correctament separats, rebre a canvi uns tiquets simbòlics i bescanviar-los per una beguda o un aperitiu. La mecànica mateixa feia visible que un residu ben separat pot generar valor.
El projecte es va desplegar amb:
- Conceptualització de la campanya recurs x recurs i desenvolupament de la identitat gràfica.
- Campanya informativa per explicar els beneficis ambientals i econòmics de separar correctament.
- Fullets distribuïts a totes les llars amb informació pràctica sobre les diferents fraccions.
- Campanya de publicitat exterior mitjançant banderoles i cartelleria.
- Estratègia de continguts a xarxes socials i col·laboració amb un creador de contingut per ampliar l’abast.
- Disseny i producció del Vespreig de Reciclatge com a acció participativa central.
- Dinamització ambiental per revisar les aportacions, resoldre dubtes i reforçar els bons hàbits.
- Desenvolupament de materials específics de campanya i de l’esdeveniment: punt informatiu, roll-ups, tiquets simbòlics i suports per a l’equip educador.
Resultats
La combinació de comunicació i experiència va permetre traslladar el missatge de campanya des de la informació fins a la pràctica. Els suports físics i digitals van generar notorietat prèvia, mentre que el Vespreig va convertir el concepte recurs x recurs en una dinàmica senzilla, visible i participativa.
Durant la jornada es va atendre aproximadament un centenar de persones, tant participants a la dinàmica com a ciutadania que es va acostar per informar-se o resoldre dubtes. Entre els residus aportats, els envasos lleugers van representar el 48% del total, seguits del paper i el cartó amb un 23%, el vidre amb un 16% i l’orgànica amb un 13%.
Més enllà de la participació, la mecànica va permetre fer tangible el missatge principal del projecte: separar correctament no només en facilita el reciclatge; fa que els residus mantinguin el seu valor i es puguin tornar a convertir en recursos.
