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Pautas del brief
La Canonja partía de unos índices de recogida selectiva por debajo de la media catalana y necesitaba reforzar la correcta separación de los residuos, reducir la presencia de impropios y mejorar los resultados de reciclaje del municipio.
El reto no era únicamente recordar qué residuo corresponde a cada fracción, sino conseguir que la ciudadanía entendiera qué ocurre cuando separa bien: los materiales pueden recuperarse, convertirse en nuevos recursos y contribuir a un sistema más eficiente tanto ambiental como económicamente.
La campaña debía, por tanto, combinar pedagogía y activación, haciendo visible el valor que genera cada pequeño gesto cotidiano.
Pasar de explicar que los residuos tienen valor a hacer que la ciudadanía pueda experimentarlo en primera persona.
Estrategia y plan de acción
Partimos de una idea sencilla: separar bien es convertir residuos en recursos. Un valor ambiental, porque permite recuperar materiales; económico, porque mejora la eficiencia del sistema; y colectivo, porque contribuye a una gestión más responsable de los recursos municipales.
De ahí nace recurs x recurs, una campaña que convierte esta relación entre residuo y recurso en el eje de todo el relato.
La estrategia combinó una campaña informativa de alcance municipal con una acción experiencial capaz de demostrar el concepto de forma tangible. El Vespreig de Reciclatge se convirtió así en el elemento vertebrador: la ciudadanía podía llevar residuos correctamente separados, recibir a cambio unos tiques simbólicos y canjearlos por una bebida o un aperitivo. La propia mecánica hacía visible que un residuo bien separado puede generar valor.
El proyecto se desplegó con:
- Conceptualización de la campaña recurs x recurs y desarrollo de su identidad gráfica.
- Campaña informativa para explicar los beneficios ambientales y económicos de separar correctamente.
- Fulletos distribuidos en todos los hogares con información práctica sobre las distintas fracciones.
- Campaña de publicidad exterior mediante banderolas y cartelería.
- Estrategia de contenidos en redes sociales y colaboración con un creador de contenido para ampliar el alcance.
- Diseño y producción del Vespreig de Reciclatge como acción participativa central.
- Dinamización ambiental para revisar las aportaciones, resolver dudas y reforzar los buenos hábitos.
- Desarrollo de materiales específicos de campaña y del evento: punto informativo, roll-ups, tiques simbólicos y soportes para el equipo educador.
Resultados
La combinación de comunicación y experiencia permitió trasladar el mensaje de campaña desde la información hasta la práctica. Los soportes físicos y digitales generaron notoriedad previa, mientras que el Vespreig convirtió el concepto recurs x recurs en una dinámica sencilla, visible y participativa.
Durante la jornada se atendió aproximadamente a un centenar de personas, tanto participantes en la dinámica como ciudadanía que se acercó para informarse o resolver dudas. Entre los residuos aportados, los envases ligeros representaron el 48 % del total, seguidos del papel y cartón con un 23 %, el vidrio con un 16 % y la orgánica con un 13 %.
Más allá de la participación, la mecánica permitió hacer tangible el mensaje principal del proyecto: separar correctamente no solo facilita el reciclaje; hace que los residuos mantengan su valor y puedan volver a convertirse en recursos.
Proyectos destacados
AJUNTAMENT DE MANLLEU
Sobren Motius. Estrategia comunicativa para la implantación de la recogida puerta a puerta.
EL LLINDAR
Wallaw. Cambia la pared, juega con el mundo.
AYUNTAMIENTO DE SANT ADRIÀ DEL BESÒS
Hola Sant Adrià! Branding y estrategia de comunicación del nuevo servicio de recogida de residuos y limpieza municipal.