Web
Audiovisuals
Branding
Pautes del brífing
El 2024, Catalunya es trobava davant d’un gran repte en la gestió del residu tèxtil, una indústria que se situava com la quarta més exigent en matèries primeres i aigua, i la cinquena en emissions de gasos amb efecte d’hivernacle. Amb l’aproximació de la normativa europea que faria obligatòria la recollida selectiva de tèxtils a partir del 2025, l’Agència de Residus de Catalunya volia implementar una campanya de conscienciació ciutadana. L’objectiu era sensibilitzar sobre la necessitat de tractar el tèxtil com una fracció separada i reduir la quantitat de residus tèxtils que acabaven en abocadors o incineradores.
El repte principal era doble: d’una banda, calia informar sobre els beneficis de la separació del tèxtil i, de l’altra, aconseguir que la ciutadania adoptés aquesta pràctica, generant un canvi de mentalitat a tots els nivells de la societat.
De la concienciación a la acción: una estrategia para acompañar a la ciudadanía hacia un cambio de hábitos.
Estratègia i pla d’acció
Partint de la premissa que la roba és un residu amb un fort component emocional, vam optar pel concepte “vida” per donar-li diversos significats: d’una banda, la quantitat d’usos que pot tenir dins de l’economia circular i, de l’altra, els moments especials de la nostra vida en què la roba ens acompanya.
L’estratègia creativa girava al voltant d’aquesta idea, mostrant com la roba pot tenir múltiples vides i generar noves experiències úniques per a cada persona, sempre que no es llenci a la fracció resta i es dipositi al lloc adequat per ser reutilitzada, reparada o reciclada: el tèxtil té molta vida si no el llences al rebuig.
La campanya es va desenvolupar en dues fases: una primera, centrada a crear consciència («awareness») sobre les grans quantitats de residus tèxtils generats, i una segona fase més informativa, en què l’objectiu era fomentar la separació correcta d’aquest residu i indicar els llocs adequats per dipositar-lo.
El pla d’acció va incloure:
- Definició d’un relat global centrat en l’emergència climàtica i la circularitat.
- Disseny de missatges clars i atractius per arribar a un públic ampli, utilitzant canals digitals i influencers.
- Implementació d’una campanya integral que va incloure un experiment social per implicar la ciutadania en la neteja d’armaris, seguit de la col·laboració amb influencers per visibilitzar el missatge.
- Creació de materials informatius i promocionals per a ràdio, televisió i suports gràfics amb l’objectiu de reforçar la informació sobre la recollida de tèxtil.
Resultats
L’estratègia va aconseguir crear un relat que va ressonar amb la ciutadania, traslladant el missatge de la separació del tèxtil a un àmbit emocional i quotidià. La campanya va tenir una molt bona acollida, gràcies a la senzillesa del missatge, la col·laboració amb figures influents i l’ús de formats digitals actuals que van amplificar la difusió i el seu impacte.
