Web
Audiovisuals
Branding
Pautes del brífing
Ontinyent volia fer un pas més: passar de ser una ciutat amb qualitat de vida a ser reconeguda com una ciutat que posa el benestar al centre. L’encàrrec consistia a construir una marca capaç de reforçar l’orgull de pertinença, donar coherència a l’acció municipal i projectar cap a l’exterior un model urbà aspiracional.
Una marca de ciutat que expliqués una realitat: a Ontinyent, viure bé no és un eslògan, és una manera de fer ciutat.
Convertir la qualitat de vida en una història de ciutat capaç de connectar les polítiques públiques i l’experiència quotidiana.
Estratègia i pla d’acció
Partim d’un insight clar: la gent no se’n va d’Ontinyent perquè s’hi viu bé. Aquesta qualitat de vida es converteix en el centre del relat i dona lloc al concepte Mood Ontinyent.
Una marca que no descriu només una ciutat, sinó un estat d’ànim col·lectiu.
D’aquí neix el claim: Vivim bé quan tot importa, que connecta polítiques públiques, serveis i experiència ciutadana sota una mateixa narrativa.
El projecte es va desplegar amb:
- Definició del posicionament Human Mood City
- Construcció del relat i arquitectura de marca de ciutat
- Desenvolupament de palanques de comunicació vinculades a accions reals
- Campanya transversal de posicionament
- Accions d’engagement per activar l’orgull de ciutat
- Integració de la marca en suports institucionals, digitals i espai públic
Resultats
Mood Ontinyent es converteix en un paraigua capaç d’ordenar el discurs de ciutat i fer visible el seu model de qualitat de vida. La marca activa el sentiment de pertinença i genera una narrativa compartida entre administració i ciutadania.
El resultat és una ciutat amb una veu pròpia, coherent i reconeixible. Una ciutat que no només comunica el que fa, sinó com fa sentir.
Projectes destacats
AJUNTAMENT DE TARRAGONA
Pla TGN26. Una millora de ciutat
AJUNTAMENT DE MANLLEU
Sobren Motius. Estratègia comunicativa per a la implantació de la recollida porta a porta a Manlleu
AJUNTAMENT DE GIRONA
Girona Ciutat Circular. Estratègia comunicativa per fomentar el canvi cap a una Girona més sostenible i resilient